Xu hướng tiêu thụ nội dung 2025 và chiến lược cho marketer Việt

Người tiêu dùng Việt 2025: thích nhanh, thật và cá nhân hóa

- Theo báo cáo của Advertising Vietnam ngày 1/11/2025, hành vi tiêu thụ nội dung của người Việt đang thay đổi mạnh so với 5 năm trước. Người dùng hiện ưu tiên video ngắn, hình ảnh trực quan và nội dung mang tính cá nhân hóa cao.

- Thay vì đọc bài viết dài hay xem quảng cáo truyền thống, họ muốn nội dung giải trí xen lẫn thông tin hữu ích, được trình bày nhanh và dễ hiểu.

- Điều này khiến các nền tảng như TikTok, YouTube Shorts và Facebook Reels trở thành “mảnh đất vàng” cho marketer và affiliate publisher.

5 xu hướng tiêu thụ nội dung nổi bật năm 2025

- Video ngắn và livestream lên ngôi – định dạng chiếm hơn 60% tổng thời gian tiêu thụ nội dung trực tuyến.

- Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng – nội dung phù hợp sở thích giúp tăng tỷ lệ tương tác gấp 3 lần.

- Nội dung AI tạo ra (AI-generated content) – hỗ trợ marketer sản xuất nhanh và tiết kiệm chi phí.

- Storytelling – kể chuyện thương hiệu , giúp người xem gắn kết cảm xúc với sản phẩm.

- Tích hợp affiliate link trong nội dung – biến người xem thành khách hàng ngay trong video hoặc bài viết.

Cơ hội cho marketer và publisher Việt Nam

- Sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng mở ra thời kỳ vàng cho content creator và affiliate marketer. Thay vì chỉ chạy quảng cáo, marketer có thể kết hợp nội dung ngắn, review thật và affiliate link, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi một cách tự nhiên.

- Các thương hiệu Việt cũng đang chuyển ngân sách từ quảng cáo banner sang nội dung giải trí mang tính giáo dục, nhằm tăng mức độ tin tưởng và xây dựng cộng đồng người theo dõi trung thành.

Đặc biệt, TikTok Shop và Shopee Live đang cho phép creator gắn sản phẩm ngay trong video, tạo ra mô hình “xem – hiểu – mua” liền mạch.

Xu hướng tiêu thụ nội dung 2025 và chiến lược cho marketer Việt

Ứng dụng AI và dữ liệu để tạo nội dung thông minh hơn

- AI đang hỗ trợ các nhà tiếp thị phân tích xu hướng tìm kiếm, dự đoán hành vi người dùng và gợi ý nội dung phù hợp với từng tệp khách hàng.

- Nhờ đó, các chiến dịch content marketing trở nên chính xác và hiệu quả hơn bao giờ hết.

- Khi kết hợp với affiliate marketing, AI có thể tự động đề xuất sản phẩm có tỷ lệ chuyển đổi cao, giúp publisher tiết kiệm thời gian và tăng doanh thu.

Nội dung là “vũ khí chiến lược” của marketing số

Theo Gclick, nội dung sáng tạo sẽ tiếp tục là trung tâm của mọi chiến dịch marketing tại Việt Nam.

Các marketer cần tập trung vào ba yếu tố:

- Tính chân thực: Người xem cần cảm xúc thật.

- Tính cá nhân hóa: Mỗi nội dung phải chạm đúng nhu cầu.

-Tính kết nối: Mọi câu chuyện cần dẫn người xem đến hành động cụ thể.

Affiliate marketing, khi kết hợp đúng với xu hướng nội dung hiện nay, sẽ giúp doanh nghiệp Việt tạo ra chiến dịch “vừa giải trí, vừa sinh lợi” — hướng đến mô hình marketing bền vững trong kỷ nguyên 2025.