Email: [email protected]

61% người Việt xem nhiều video kể chuyện hơn cuối 2025

Một báo cáo hành vi người dùng công bố vào rạng sáng 11/12/2025 cho thấy 61% người Việt tăng thời gian xem video dạng kể chuyện (story-driven video) trong ba tháng cuối năm 2025. Đây là dạng nội dung kết hợp tính giải trí, cảm xúc và trải nghiệm thực tế — và đang trở thành xu hướng mạnh trên TikTok, Reels, YouTube Shorts và các nền tảng video ngắn khác.

Theo báo cáo, người dùng đặc biệt yêu thích nội dung kể chuyện vì ba lý do chính:

1. Cảm xúc thật và tính kết nối cao

Video kể chuyện tạo cảm giác gần gũi và chân thật hơn so với video quảng cáo truyền thống.
Người xem muốn nghe:

- Câu chuyện thương hiệu

- Hành trình trải nghiệm cá nhân

- Tình huống hài hước hoặc truyền cảm hứng

→ Nội dung càng “người thật – cảm xúc thật”, càng dễ được xem hết.

2. Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu

Theo dữ liệu nghiên cứu, video có cấu trúc kể chuyện giúp tăng 34% khả năng ghi nhớ thông điệp, so với video dạng thông tin thuần túy.

Đây là lý do nhiều thương hiệu Việt chuyển từ quảng cáo trực tiếp sang storytelling kết hợp sản phẩm một cách tinh tế hơn.

3. Phù hợp với thói quen xem video ngắn

Gen Z và Millennials — nhóm chiếm hơn 70% người xem video ngắn — có xu hướng thích nội dung có nhịp dựng nhanh nhưng vẫn chứa câu chuyện rõ ràng.
Story-driven video đáp ứng đúng nhu cầu đó:

- Ngắn gọn

- Dễ hiểu

- Dễ lan truyền

- Mang lại giá trị cảm xúc

Báo cáo cũng chỉ ra rằng các nhóm ngành có mức tăng trưởng mạnh nhất trong storytelling gồm:

- Thời trang & làm đẹp

- Review sản phẩm tiêu dùng

- F&B (ẩm thực – trải nghiệm quán xá)

- Du lịch – trải nghiệm cá nhân

- Sản phẩm công nghệ

Ngoài ra, 78% người dùng nói họ tin tưởng thương hiệu hơn nếu thương hiệu kể câu chuyện thực, có chiều sâu, thay vì chỉ tập trung bán hàng.

Các chuyên gia marketing nhận định storytelling sẽ là xu hướng chủ đạo của năm 2026, đặc biệt khi AI giúp phân tích hành vi người xem và đề xuất cấu trúc câu chuyện phù hợp từng tệp khách hàng. Điều này tạo cơ hội vàng cho doanh nghiệp Việt xây dựng nội dung khác biệt và bền vững.

Bạn muốn nâng cấp chiến lược nội dung và biến video thành công cụ kể chuyện mạnh mẽ ?
Khám phá phương pháp storytelling & AI content tại gclick.org để tạo nội dung chạm cảm xúc và tăng chuyển đổi.