Email: [email protected]

Việt Nam ban hành khung pháp lý mới cho quảng cáo số minh bạch hơn

Ngày 20/11/2025, Bộ Thông tin & Truyền thông phối hợp cùng Bộ Công Thương công bố dự thảo khung pháp lý quảng cáo số mới, nằm trong Chiến lược phát triển kinh tế số Việt Nam giai đoạn 2025–2030. Mục tiêu của dự thảo là đưa hoạt động quảng cáo trực tuyến vào khuôn khổ minh bạch, có trách nhiệm, đồng thời bảo vệ người tiêu dùng trước rủi ro từ nội dung sai lệch hoặc lừa đảo.

Theo quy định mới, mọi tổ chức và cá nhân tham gia quảng cáo số, bao gồm doanh nghiệp, KOL, KOC và nền tảng mạng xã hội, đều phải chịu trách nhiệm trực tiếp về nội dung quảng cáo được phát hành.

Nền tảng quảng cáo phải chịu trách nhiệm đồng kiểm duyệt

- Một điểm thay đổi lớn là nền tảng quảng cáo số (như TikTok, Meta, Google, GlinkAds, v.v.) phải đồng kiểm duyệt nội dung trước khi hiển thị.

- Cụ thể, hệ thống phải xác minh danh tính người quảng cáo, lọc nội dung vi phạm, và lưu trữ dữ liệu quảng cáo ít nhất 12 tháng để phục vụ công tác thanh tra.

- Ngoài ra, các nền tảng còn phải công khai thuật toán phân phối quảng cáo, đảm bảo người tiêu dùng hiểu rõ lý do họ nhìn thấy nội dung quảng cáo nhất định.

Đây là bước tiến lớn về minh bạch dữ liệu và công bằng thuật toán, giúp thị trường Việt Nam tiệm cận chuẩn quốc tế.

KOL và doanh nghiệp phải minh bạch hợp tác thương mại

Dự thảo luật mới quy định, mọi nội dung hợp tác quảng cáo của KOL, KOC, influencer đều phải ghi rõ là “quảng cáo” hoặc “hợp tác thương mại” khi đăng tải. Điều này giúp người tiêu dùng phân biệt được đâu là trải nghiệm thật, đâu là nội dung được tài trợ.

Các doanh nghiệp khi hợp tác với influencer cũng phải công khai mức chi trả và hoa hồng affiliate, nhằm đảm bảo sự công bằng trong thị trường tiếp thị liên kết (affiliate marketing).

Theo các chuyên gia, đây là bước ngoặt giúp loại bỏ quảng cáo “ẩn”, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh minh bạch hơn giữa các thương hiệu.

AI và dữ liệu giúp quản lý quảng cáo thông minh hơn

- Cơ quan quản lý sẽ ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tự động phát hiện nội dung sai phạm, vi phạm đạo đức hoặc chứa yếu tố gây hiểu lầm.

- Hệ thống AI kiểm duyệt nội dung quảng cáo đang được phát triển phối hợp cùng các nền tảng như GlinkAds AI Guard và Meta Transparency Center.

Điều này giúp giảm 70% khối lượng kiểm duyệt thủ công, đồng thời tăng tốc độ xử lý vi phạm – từ trung bình 7 ngày xuống chỉ còn 48 giờ.

Minh bạch là tương lai của quảng cáo Việt Nam

Theo Gclick, khung pháp lý quảng cáo số mới là bước tiến quan trọng giúp thị trường Việt Nam phát triển bền vững hơn.

Khi người tiêu dùng được bảo vệ, doanh nghiệp uy tín được tôn vinh và nền tảng chịu trách nhiệm rõ ràng, toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo sẽ trở nên đáng tin cậy và hiệu quả hơn.

Gclick tin rằng, giai đoạn 2025–2030 sẽ là kỷ nguyên của quảng cáo minh bạch và thông minh, nơi AI, dữ liệu và đạo đức quảng cáo cùng nhau xây dựng niềm tin thật – giá trị thật – tác động thật cho doanh nghiệp Việt.