Thói quen tiêu dùng số thay đổi, mở cơ hội mới cho quảng cáo và affiliate

Người tiêu dùng Việt Nam chuyển dịch mạnh sang nền tảng số

- Theo báo cáo “Vietnam Digital Behavior 2025”, 85% người Việt trong độ tuổi 18–45 cho biết họ ưu tiên mua hàng qua nền tảng trực tuyến thay vì tại cửa hàng truyền thống.

- Đáng chú ý, hơn 60% trong số đó đưa ra quyết định mua hàng dựa trên video review, livestream hoặc bài đăng trên mạng xã hội.

- Sự thay đổi này không chỉ phản ánh xu hướng tiêu dùng hiện đại, mà còn mở ra thời cơ vàng cho ngành quảng cáo trực tuyến và affiliate marketing tại Việt Nam.

Livestream, video ngắn và social commerce lên ngôi

- Các nền tảng như TikTok Shop, Facebook Marketplace, Zalo và Shopee Live đang trở thành điểm đến quen thuộc của người tiêu dùng Việt.

- Người dùng không còn chỉ xem quảng cáo – họ tương tác trực tiếp, đặt câu hỏi, nhận ưu đãi và mua hàng ngay trong buổi phát sóng.

- Điều này khiến livestream và video ngắn trở thành “vũ khí” bán hàng hiệu quả nhất, đồng thời là đất màu cho các chiến dịch affiliate sáng tạo.

- Các KOC và micro-influencer Việt hiện có thể tạo thu nhập ổn định chỉ từ việc giới thiệu sản phẩm qua link affiliate gắn liền với nội dung video của họ.

Affiliate marketing tăng tốc cùng hành vi mua sắm mới

- Báo cáo cho thấy doanh thu từ affiliate marketing tại Việt Nam trong quý III/2025 tăng 42% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính đến từ hành vi “xem – thích – mua ngay” của người tiêu dùng khi tiếp xúc với nội dung số.

- Các doanh nghiệp đang nhanh chóng tối ưu mô hình “Content + Commerce”, kết hợp quảng cáo sáng tạo với liên kết mua hàng, giúp rút ngắn hành trình mua sắm và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Đây cũng là cơ hội để marketer Việt đầu tư vào nội dung tự nhiên, chân thật và cá nhân hóa hơn.

Thói quen tiêu dùng số thay đổi, mở cơ hội mới cho quảng cáo và affiliate

Cơ hội cho thương hiệu Việt bứt phá trên nền tảng nội địa

- Song song với các mạng quốc tế, nhiều doanh nghiệp trong nước như GlinkAds, Voso, Tiki và Sendo đang xây dựng hệ thống affiliate và quảng cáo riêng, hướng tới người tiêu dùng Việt tại các đô thị nhỏ và khu vực nông thôn.

- Nhờ am hiểu văn hóa và ngôn ngữ, các thương hiệu nội địa có lợi thế lớn trong việc cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, từ đó tăng độ trung thành và niềm tin với thương hiệu Việt.

Dữ liệu và cảm xúc là chìa khóa thành công mới

- Theo Gclick, sự thay đổi thói quen tiêu dùng số cho thấy người Việt không còn bị thuyết phục bởi quảng cáo ồn ào, mà bởi trải nghiệm thật và cảm xúc gần gũi.

- Doanh nghiệp cần biết kết hợp dữ liệu hành vi với storytelling, để biến quảng cáo thành trải nghiệm, không chỉ là lời kêu gọi mua hàng.

- Gclick tin rằng, giai đoạn 2025–2026 sẽ là thời điểm bùng nổ của quảng cáo cảm xúc và affiliate thông minh, nơi nội dung, công nghệ và dữ liệu hòa quyện để chạm đến trái tim người tiêu dùng Việt.