Quảng cáo trực tuyến Việt Nam 2025: Cuộc đua dữ liệu và sáng tạo

Thị trường quảng cáo số Việt Nam tăng trưởng kỷ lục

- Theo báo cáo mới từ Adsota và VnExpress Digital Summit 2025, ngân sách quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam dự kiến vượt 1,8 tỷ USD trong năm nay, tăng hơn 20% so với 2024.

- Sự phát triển này đến từ sự bùng nổ của nền tảng video ngắn, quảng cáo trong ứng dụng (in-app ads) và AI hỗ trợ cá nhân hóa nội dung.

- Google và Meta vẫn chiếm vị thế thống trị, nhưng TikTok, Zalo Ads và Adtima đang vươn lên mạnh mẽ nhờ hiểu rõ hành vi người dùng Việt và tối ưu quảng cáo cho di động.

Cạnh tranh chuyển sang cuộc chơi của dữ liệu và sáng tạo

- Năm 2025, cookie của bên thứ ba chính thức bị loại bỏ trên toàn cầu, buộc các nhà quảng cáo phải dựa vào first-party data – dữ liệu khách hàng tự thu thập.

- Điều này khiến doanh nghiệp Việt phải đầu tư nhiều hơn vào hệ thống CDP (Customer Data Platform) để hiểu rõ hành vi, tần suất tương tác và sở thích người dùng.

- Cùng lúc đó, AI và công cụ sáng tạo tự động (creative automation) đang giúp marketer rút ngắn thời gian sản xuất quảng cáo và thử nghiệm hàng trăm mẫu trong vài phút.

- Thay vì chỉ chạy quảng cáo dựa trên “cảm tính”, giờ đây thương hiệu có thể đo lường hiệu quả từng chiến dịch theo thời gian thực, từ đó tối ưu ngân sách chính xác hơn.

TikTok và nền tảng nội địa chiếm ưu thế trong thị trường trẻ

- Người dùng Việt Nam dành trung bình hơn 5 giờ mỗi ngày trên nền tảng video ngắn, khiến TikTok Ads trở thành “miếng bánh vàng” cho doanh nghiệp nhắm tới khách hàng 18–35 tuổi.

- Không chỉ vậy, các nền tảng nội địa như Zalo Ads, Admicro, Mocha Ads cũng phát triển hệ thống quảng cáo riêng, giúp doanh nghiệp tiếp cận đúng người dùng Việt với chi phí thấp hơn 30% so với Google Ads.

- Các thương hiệu nội địa đang bắt đầu chuyển ngân sách từ quảng cáo truyền hình sang digital ads, tập trung vào social video, livestream và quảng cáo tự động (programmatic) để mở rộng tệp khách hàng.

Quảng cáo trực tuyến Việt Nam 2025: Cuộc đua dữ liệu và sáng tạo

Tối ưu sáng tạo – chìa khóa của quảng cáo hiệu quả

- Theo Gclick, sự khác biệt giữa thương hiệu thành công và thất bại trong quảng cáo trực tuyến nằm ở khả năng kết hợp giữa dữ liệu và sáng tạo.

-Không chỉ chạy quảng cáo, marketer cần hiểu rõ hành vi người dùng, thử nghiệm liên tục và cập nhật công nghệ mới để không bị bỏ lại phía sau.

- Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, việc đầu tư vào nội dung hấp dẫn, video ngắn và AI hỗ trợ quảng cáo sẽ giúp thương hiệu tăng tỷ lệ chuyển đổi, đồng thời tiết kiệm đáng kể chi phí truyền thông.