Luật thương mại điện tử mới tác động mạnh đến quảng cáo và affiliate Việt

Dự thảo luật mới thay đổi “cuộc chơi” của thị trường quảng cáo số

- Theo Vietnam Investment Review (VIR) ngày 3/11/2025, Bộ Công Thương đang hoàn thiện Dự thảo Luật Thương mại điện tử sửa đổi, dự kiến ban hành vào đầu năm 2026.

- Luật mới sẽ siết chặt hoạt động kinh doanh trực tuyến, quảng cáo và affiliate marketing, nhằm đảm bảo minh bạch, an toàn người tiêu dùng và chống gian lận thương mại.

- Điểm đáng chú ý là quy định yêu cầu tất cả người bán, người phát sóng livestream và nhà quảng cáo affiliate phải xác thực danh tính bằng mã định danh điện tử (e-ID).

Điều này sẽ giúp ngăn chặn tình trạng giả mạo, quảng cáo sai sự thật và trốn thuế trong môi trường số.

Luật thương mại điện tử mới tác động mạnh đến quảng cáo và affiliate Việt

Affiliate và quảng cáo online chịu tác động trực tiếp

- Với quy định mới, các mạng affiliate như Accesstrade, MasOffer, GlinkAds sẽ cần chuẩn hóa thông tin người tham gia, báo cáo hoa hồng và lưu trữ dữ liệu giao dịch.

- Các publisher hoặc KOL tham gia affiliate cũng phải đăng ký thông tin với nền tảng trước khi chạy chiến dịch, đảm bảo tính hợp pháp và minh bạch.

- Trong khi đó, các nền tảng quảng cáo lớn như TikTok, Meta và Google sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới về nội dung quảng cáo đăng tải, nếu có dấu hiệu vi phạm pháp luật Việt Nam.

Theo các chuyên gia marketing, luật mới sẽ giúp “làm sạch” thị trường quảng cáo số, tạo sân chơi công bằng hơn cho doanh nghiệp và marketer chuyên nghiệp.

Cơ hội mới cho doanh nghiệp và publisher uy tín

- Mặc dù có nhiều quy định chặt chẽ hơn, nhưng luật mới cũng mở ra cơ hội cho các cá nhân, doanh nghiệp hoạt động minh bạch và có năng lực thật.

- Những publisher có nội dung gốc, lượng người theo dõi thật và hoạt động rõ ràng sẽ được các nền tảng ưu tiên hợp tác, thậm chí được cấp chứng nhận quảng cáo an toàn (Verified Ads ID).

Ngoài ra, các doanh nghiệp marketing có hệ thống quản lý minh bạch, báo cáo định kỳ và tích hợp eKYC sẽ dễ dàng ký kết hợp đồng quốc tế hơn, đặc biệt trong lĩnh vực affiliate xuyên biên giới.

Luật thương mại điện tử mới tác động mạnh đến quảng cáo và affiliate Việt

Gia tăng chi phí tuân thủ và quản lý dữ liệu

- Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp nhỏ lo ngại rằng việc tuân thủ quy định mới sẽ tăng chi phí vận hành và thủ tục hành chính.

- Các nền tảng affiliate phải đầu tư thêm hạ tầng bảo mật, xác thực người dùng và lưu trữ dữ liệu, trong khi các KOL và marketer cá nhân phải học cách tuân thủ chính sách nội dung nghiêm ngặt hơn.

- Dù vậy, các chuyên gia cho rằng đây là bước đi cần thiết để thị trường quảng cáo số Việt Nam phát triển bền vững và bảo vệ người tiêu dùng tốt hơn.

Quản lý minh bạch là nền tảng cho thị trường trưởng thành

- Theo Gclick, sự ra đời của Luật Thương mại điện tử mới là dấu mốc quan trọng, đánh dấu giai đoạn chuyên nghiệp hóa và minh bạch hóa thị trường quảng cáo Việt Nam.

- Việc xác thực danh tính và chuẩn hóa dữ liệu không chỉ giúp loại bỏ rủi ro, mà còn nâng cao uy tín của doanh nghiệp Việt khi hợp tác với đối tác quốc tế.

- Gclick tin rằng trong 2–3 năm tới, affiliate marketing và quảng cáo số Việt Nam sẽ vận hành minh bạch, hiệu quả và đáng tin cậy hơn bao giờ hết, khi công nghệ và pháp lý cùng song hành.