Luật thương mại điện tử 2025 định hình lại thị trường quảng cáo Việt

Dự thảo Luật Thương mại điện tử 2025: bước ngoặt cho thị trường số

- Ngày 4/11/2025, Bộ Công Thương công bố bản dự thảo mới nhất của Luật Thương mại điện tử sửa đổi, đánh dấu một bước ngoặt lớn trong việc quản lý hoạt động kinh doanh, quảng cáo và tiếp thị liên kết trên môi trường số.

- Luật mới tập trung vào xác thực danh tính, kiểm soát nội dung quảng cáo và tăng trách nhiệm pháp lý của các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội.

Các chuyên gia đánh giá đây là cú hích quan trọng để làm trong sạch thị trường quảng cáo Việt Nam, vốn đang bị ảnh hưởng bởi tình trạng gian lận đơn hàng, quảng cáo sai sự thật và hoạt động affiliate thiếu minh bạch.

Affiliate Marketing và quảng cáo số chịu ảnh hưởng trực tiếp

- Theo nội dung dự thảo, mọi người bán, KOL, streamer hoặc publisher tham gia quảng cáo và affiliate đều phải xác thực danh tính điện tử (e-ID) trước khi triển khai chiến dịch.

- Các nền tảng quảng cáo và affiliate như GlinkAds, Accesstrade, MasOffer phải lưu trữ dữ liệu người tham gia, báo cáo minh bạch và chịu trách nhiệm với nội dung quảng cáo hiển thị.

- Điều này đồng nghĩa với việc các chiến dịch affiliate trong tương lai sẽ được kiểm duyệt kỹ lưỡng hơn, nhưng đổi lại sẽ tăng tính tin cậy cho doanh nghiệp và người tiêu dùng.

- Một số chuyên gia còn cho rằng, đây là “cơ hội vàng để loại bỏ affiliate ảo và quảng cáo kém chất lượng”, giúp thương hiệu uy tín khẳng định vị thế.

Nâng cao trách nhiệm nền tảng mạng xã hội và sàn thương mại điện tử

- Luật mới yêu cầu các nền tảng như TikTok, Meta, Shopee, Lazada phải chịu trách nhiệm kiểm duyệt nội dung quảng cáo, livestream và bài đăng thương mại của người bán.

- Nếu phát hiện vi phạm, nền tảng phải gỡ nội dung trong vòng 24 giờ và báo cáo cơ quan chức năng.

- Đây là thay đổi đáng chú ý, khi nhiều chiến dịch affiliate hiện nay hoạt động trên các nền tảng quốc tế mà thiếu cơ chế kiểm soát rõ ràng.

Từ nay, các nền tảng sẽ cần hợp tác chặt chẽ hơn với doanh nghiệp Việt để đảm bảo môi trường quảng cáo lành mạnh và đúng quy định.

Luật thương mại điện tử 2025 định hình lại thị trường quảng cáo Việt

Cơ hội cho các doanh nghiệp minh bạch và marketer chuyên nghiệp

- Luật mới có thể khiến chi phí tuân thủ tăng lên, nhưng cũng mở ra cơ hội lớn cho các doanh nghiệp hoạt động bài bản.

- Các publisher uy tín, có hồ sơ xác thực rõ ràng, nội dung thật và đối tượng người theo dõi chất lượng, sẽ được các thương hiệu lớn ưu tiên hợp tác và tài trợ.

Ngoài ra, việc chuẩn hóa dữ liệu và quy trình báo cáo affiliate sẽ giúp doanh nghiệp Việt dễ dàng ký kết hợp đồng quốc tế hơn, nâng cao uy tín trong khu vực Đông Nam Á.

Pháp lý mới tạo nền tảng cho quảng cáo Việt phát triển bền vững

- Theo Gclick, Luật Thương mại điện tử mới không chỉ mang tính quản lý, mà còn định hình lại cấu trúc thị trường quảng cáo và affiliate Việt Nam.

- Khi mọi hoạt động trở nên minh bạch, niềm tin người tiêu dùng sẽ tăng lên, hiệu quả quảng cáo cũng sẽ cao hơn.

Gclick cho rằng, đây là thời điểm lý tưởng để marketer Việt tái cấu trúc hệ thống affiliate, áp dụng dữ liệu sạch và chiến lược nội dung chuẩn mực — hướng đến một thị trường quảng cáo hiện đại, an toàn và phát triển bền vững.