Luật Thương mại điện tử 2025 siết chặt quảng cáo và affiliate Việt Nam

Bước ngoặt lớn cho thị trường quảng cáo số Việt Nam

- Ngày 5/11/2025, Bộ Công Thương công bố dự thảo sửa đổi Luật Thương mại điện tử 2025, hướng tới siết chặt hoạt động quảng cáo và tiếp thị liên kết (affiliate marketing) nhằm đảm bảo tính minh bạch, bảo vệ người tiêu dùng và ngăn chặn gian lận online.

- Theo dự thảo, các nền tảng thương mại điện tử, mạng xã hội và doanh nghiệp quảng cáo phải chịu trách nhiệm trực tiếp nếu để xảy ra vi phạm liên quan đến nội dung quảng cáo hoặc dữ liệu cá nhân.

Affiliate marketing chịu tác động mạnh nhất

- Luật mới yêu cầu người bán, KOL, livestreamer và publisher khi tham gia chiến dịch affiliate phải xác thực danh tính điện tử (e-ID) và đăng ký thông tin với nền tảng trước khi quảng bá sản phẩm.

- Điều này đồng nghĩa với việc mọi hoạt động tiếp thị liên kết đều được kiểm soát chặt chẽ hơn, giúp loại bỏ affiliate ảo, gian lận hoa hồng và quảng cáo sai sự thật.

- Các mạng affiliate lớn như GlinkAds, Accesstrade và MasOffer sẽ cần nâng cấp hệ thống xác thực người dùng, lưu trữ dữ liệu và công bố báo cáo minh bạch định kỳ theo quy định mới.

Quảng cáo số hướng đến minh bạch và niềm tin người dùng

- Ngoài affiliate, luật mới cũng tăng cường quản lý nội dung quảng cáo trực tuyến. Các nền tảng như TikTok, Meta và YouTube sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới nếu để quảng cáo chứa nội dung sai lệch hoặc lừa đảo.

- Mục tiêu của quy định này là đưa môi trường quảng cáo Việt Nam trở nên lành mạnh hơn, giúp doanh nghiệp chân chính và marketer chuyên nghiệp có cơ hội phát triển bền vững.

- Theo các chuyên gia, đây là bước chuyển quan trọng giúp Việt Nam hội nhập tiêu chuẩn quốc tế trong quản lý quảng cáo số và dữ liệu người dùng.

Luật Thương mại điện tử 2025 siết chặt quảng cáo và affiliate Việt Nam

Cơ hội cho doanh nghiệp và marketer chuyên nghiệp

- Dù quy định mới có thể làm tăng chi phí tuân thủ, nhưng đây lại là thời điểm vàng cho các doanh nghiệp hoạt động minh bạch.

- Những thương hiệu có hệ thống quản lý rõ ràng, báo cáo minh bạch và nội dung chính thống sẽ được người tiêu dùng tin tưởng hơn và thu hút hợp tác quốc tế dễ dàng hơn.

- Các publisher uy tín, influencer thật và nội dung chất lượng sẽ trở thành đối tác được ưu tiên hàng đầu trong các chiến dịch quảng cáo.

Minh bạch là nền tảng cho phát triển bền vững

- Theo Gclick, dự thảo Luật Thương mại điện tử 2025 không chỉ là biện pháp quản lý, mà là cú hích để thị trường quảng cáo và affiliate Việt Nam trưởng thành.

- Khi tất cả hoạt động được xác thực và giám sát minh bạch, niềm tin người dùng tăng, hiệu quả quảng cáo cao hơn, và doanh nghiệp Việt có thể tự tin cạnh tranh ở quy mô toàn cầu.

- Gclick tin rằng minh bạch chính là “vũ khí mềm” giúp marketer Việt vừa sáng tạo, vừa giữ chuẩn mực trong kỷ nguyên quảng cáo số.