Email: [email protected]

Luật quảng cáo số mới siết chặt trách nhiệm KOL và nền tảng số

Ngày 19/11/2025, Bộ Thông tin & Truyền thông cùng Bộ Công Thương công bố dự thảo sửa đổi Luật quảng cáo và thương mại điện tử, với mục tiêu quản lý chặt chẽ hơn hoạt động quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam.

Theo dự thảo, mọi cá nhân, tổ chức tham gia quảng cáo trên nền tảng số, bao gồm KOL, KOC, influencer và đơn vị trung gian quảng cáo, đều phải chịu trách nhiệm trực tiếp với nội dung được phát hành.

Đây được xem là bước ngoặt quan trọng giúp Việt Nam hướng đến một thị trường quảng cáo minh bạch, có kiểm chứng và tuân thủ tiêu chuẩn quốc tế.

KOL, KOC phải công khai hợp tác và thông tin quảng cáo

- Một điểm mới đáng chú ý là quy định yêu cầu người sáng tạo nội dung (KOL/KOC) phải gắn nhãn “quảng cáo” hoặc “hợp tác thương mại” trên các bài đăng, video hoặc livestream.

- Điều này giúp người tiêu dùng phân biệt rõ ràng giữa nội dung đánh giá thật và nội dung mang yếu tố quảng bá.

- Các KOL/KOC cũng sẽ phải lưu trữ thông tin hợp tác, hợp đồng và hoa hồng nhận được, nhằm tăng tính minh bạch và hạn chế gian lận trong tiếp thị liên kết (affiliate).

Nền tảng quảng cáo chịu trách nhiệm đồng kiểm duyệt nội dung

- Không chỉ người sáng tạo, các nền tảng quảng cáo và mạng xã hội cũng bị ràng buộc trách nhiệm cao hơn.
Họ phải kiểm duyệt, lưu trữ và báo cáo nội dung quảng cáo theo quy định của cơ quan quản lý.

- Nếu để xảy ra quảng cáo sai sự thật, vi phạm pháp luật hoặc gây nhầm lẫn cho người dùng, nền tảng có thể chịu phạt hành chính hoặc bị tạm đình chỉ hoạt động quảng cáo.

- Các doanh nghiệp quảng cáo lớn như TikTok, Meta, Google và GlinkAds đang phối hợp với cơ quan chức năng để thiết lập cơ chế xác thực và kiểm duyệt tự động bằng AI, giúp giảm thiểu vi phạm.

Tác động tích cực đến doanh nghiệp và người tiêu dùng

- Các chuyên gia nhận định, luật mới sẽ giúp doanh nghiệp uy tín có thêm lợi thế cạnh tranh, trong khi những hình thức quảng cáo “ảo”, đánh giá sai lệch sẽ dần bị loại bỏ.

- Người tiêu dùng Việt từ đó được bảo vệ tốt hơn, khi mọi nội dung quảng cáo đều có nguồn gốc và thông tin minh bạch.

-Với sự phát triển của AI và dữ liệu lớn (Big Data), việc kiểm soát nội dung quảng cáo sẽ trở nên chính xác và hiệu quả hơn, giảm tình trạng spam và thông tin giả mạo.

Quảng cáo minh bạch là nền tảng phát triển bền vững

Theo Gclick, việc siết chặt quản lý KOL và nền tảng quảng cáo không phải là rào cản, mà là bước tiến để thị trường Việt Nam trở nên chuyên nghiệp hơn.

Khi niềm tin và tính minh bạch được đảm bảo, doanh nghiệp sẽ thu hút được người tiêu dùng thật và xây dựng thương hiệu lâu dài.

Gclick tin rằng, Luật quảng cáo số mới sẽ mở ra thời kỳ “chất lượng hơn số lượng”, nơi mỗi chiến dịch quảng cáo đều mang lại giá trị thật, dựa trên dữ liệu thật và cảm xúc thật.