Báo cáo Digital Landscape 2025 hé lộ xu hướng quảng cáo và hành vi người Việt

Người tiêu dùng Việt ngày càng “sống” trong môi trường số

- Ngày 8/11/2025, AnyMind Group công bố báo cáo Vietnam Digital Landscape 2025, ghi nhận hơn 78% người Việt trưởng thành sử dụng internet hằng ngày, trong đó 95% truy cập bằng điện thoại di động.

- Đáng chú ý, người dùng trung bình dành 6 giờ mỗi ngày cho các nền tảng số, bao gồm mạng xã hội, sàn thương mại điện tử, video ngắn và ứng dụng nhắn tin.

- Báo cáo nhận định, Việt Nam đang bước vào giai đoạn “đa kênh hóa” mạnh mẽ, nơi hành vi mua sắm và tiêu thụ nội dung diễn ra song song trên TikTok, Facebook, Shopee và YouTube.

Hành vi người dùng thay đổi – cơ hội lớn cho quảng cáo số

- Theo kết quả nghiên cứu, 73% người tiêu dùng Việt cho biết họ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo online khi ra quyết định mua hàng.

- Đặc biệt, nhóm Gen Z và Millennials có xu hướng ưu tiên quảng cáo video, review sản phẩm và livestream trực tiếp.

- Điều này mở ra cơ hội vàng cho doanh nghiệp đầu tư vào chiến dịch quảng cáo đa nền tảng, trong đó video ngắn, influencer marketing và affiliate marketing được xem là ba trụ cột quan trọng nhất.

Affiliate marketing bùng nổ trong môi trường đa kênh

- Báo cáo của AnyMind cho thấy affiliate marketing chiếm 22% tổng ngân sách digital ads tại Việt Nam năm 2025, mức cao nhất từ trước đến nay.

- Lý do là người tiêu dùng tin tưởng các khuyến nghị cá nhân từ creator và publisher hơn là quảng cáo thương hiệu truyền thống.

- Các nền tảng như GlinkAds, Shopee Affiliate và TikTok Shop đang dẫn đầu xu hướng này, giúp doanh nghiệp đo lường hiệu quả quảng cáo theo từng lượt click và hành động mua hàng.

- Cách tiếp cận này tối ưu chi phí và tăng khả năng chuyển đổi, đặc biệt trong các ngành hàng tiêu dùng nhanh, làm đẹp và thời trang.

Báo cáo Digital Landscape 2025 hé lộ xu hướng quảng cáo và hành vi người Việt

Xu hướng năm 2025: Dữ liệu và nội dung “thật” dẫn dắt thị trường

Theo AnyMind, ba xu hướng chính sẽ định hình ngành quảng cáo Việt năm 2025:

- Cá nhân hóa quảng cáo dựa trên dữ liệu hành vi người dùng.

- Tăng trưởng của social commerce và mô hình “Video + Affiliate”.

- Tối ưu quảng cáo bằng AI và phân tích dữ liệu (Data Analytics).

Người tiêu dùng ngày càng ưa thích nội dung thật, người thật, câu chuyện thật, buộc thương hiệu phải chuyển từ quảng cáo đơn chiều sang trải nghiệm tương tác đa lớp.

Dữ liệu và niềm tin là nền tảng của quảng cáo Việt

- Theo Gclick, báo cáo Digital Landscape 2025 phản ánh rõ sự trưởng thành của thị trường quảng cáo số Việt Nam.

- Việc người dùng chuyển sang môi trường số toàn diện khiến doanh nghiệp phải tái cấu trúc chiến lược marketing, tập trung vào niềm tin, dữ liệu và trải nghiệm cá nhân hóa.

- Gclick tin rằng, khi doanh nghiệp Việt biết tận dụng hành vi người dùng đa kênh kết hợp công nghệ dữ liệu mở, quảng cáo Việt Nam sẽ vươn lên hàng đầu khu vực Đông Nam Á trong vòng 5 năm tới.